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园服品牌:打铁还须自身硬
文章来源:未知 发布时间:2014-11-05 17:47:12 浏览次数:98
近年来,随着国内成人园服业的发展速度逐渐放缓,服装企业开始将目光投向园服市场,如今已有诸多国内知名服装企业向这一领域渗透,纷纷加速推出本品牌的幼儿园园服产品。然而尽管如此,与国际大品牌相比,我国的园服产品无论在款式设计方面还是营销理念方面,仍相对滞后。
对此,相关专家指出,只有抓住市场机遇,大力培育自主园服品牌,才能使我们的园服企业实现可持续发展。目前我国园服业面临着以下三方面的挑战和压力。
第一,从市场方面看,目前园服市场的竞争非常激烈,基于此,多数国内幼儿园园服品牌由于缺少知名度而无法与国际品牌抗衡,导致很多国内园服品牌只能在二三线城市销售。
第二,从商业环境方面看,在国内,园服品牌面临着进店难、进店贵的窘境,甚至有些商场为了提高档次,要求自主园服品牌再注册一个英文名字,以吸引消费者的关注,这对品牌文化的打造和建设产生了严重的负面影响。
第三,从企业自身方面看,国内的园服企业普遍存在品牌意识不够强、产品结构不合理等问题。与此同时,企业应强化品牌意识,制定品牌发展战略和长远规划,增强品牌创建能力,并在品牌设计、商标注册等方面实施相关的保护措施。
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